jak utrzymywać dobre relacje z mediami cała książka, ebooki` -2271 plików
[ Pobierz całość w formacie PDF ]
4
J
AK UTRZYMYWA DOBRE RELACJE Z MEDIAMI
4. Etyka i prywatno(
29
Przepisy prawne
31
5. Nadawanie w Wielkiej Brytanii
33
Bitwa o koncesje
33
PR w wojnie o koncesje
35
Przyszło3 ITV
35
Przyszło3 bran7y PR w ITV
36
Konsekwencje dla BBC
36
6. Nowe technologie w mediach
39
Radio
39
Telewizja satelitarna
40
Telewizja kablowa
41
Przekaz cyfrowy
43
Internet
44
;mier3 spinu?
46
7. Po co to wszystko? Ewaluacja mediów
47
Metody ewaluacji
47
Badania
47
Analiza zawartoci przekazów w mediach
49
Omówienia prasowe kontra tre3
51
II Kontakty z pras
53
8. Gazety i czasopisma
55
Targetowanie
55
Prasa ogólna
56
Prasa krajowa i regionalna
57
Gazety lokalne
58
Agencje prasowe
59
Periodyki konsumenckie
60
Periodyki specjalistyczne
61
9. Dobre relacje z pras2
rodkiem do osi2gnicia celu
63
Dopasowanie si0 do mediów
65
Promocja produktu
68
PR kontra płatne artykuły
72
S
PIS TRECI
5
10. Wiadomoci, artykuły i inne
73
Wiadomoci
74
Timing
75
Artykuły
76
Fotografie
77
Kontrolna lista fotograficzna
78
11. Pisanie tekstów dla prasy
81
Informacje dla prasy
81
Dystrybucja
84
Artykuły
84
Artykuły PR
85
12. Rozmowy z pras2
87
@argon
87
Spotkania z pras
89
Zaprosi3 na obiad, czy nie?
89
Wywiady prasowe
90
Konferencje prasowe i przyj0cia
91
13. Lista kontrolna skutecznych relacji z pras2
95
III Kontakty z radiem i telewizj
99
14. Znaczenie wyst2pie8 publicznych
w radiu i telewizji
101
Telewizja szuka akcji
102
15. Grunt to dobre przygotowanie i trening
107
Zadawanie pytaB
107
Przygotowanie si0 do wywiadu
112
Przykład ostatecznego streszczenia
115
Lista kontrolna
116
16. Jak osi2gn2( sukces w wywiadzie telewizyjnym 117
Nieudany wywiad
118
Dobry wywiad — dostarczy3 przekaz
126
Lista kontrolna
132
6
J
AK UTRZYMYWA DOBRE RELACJE Z MEDIAMI
17. Ostateczne dostrojenie — radzenie sobie
z ró;nymi typami wywiadów
135
Wywiad na 7ywo
135
Wywiad nagrywany
136
Panel ekspertów
136
Wywiad na odległo3
136
Wywiad na miejscu
137
Wywiad z zaskoczenia
137
Pomysły na program
138
Kontakty ze stacjami telewizyjnymi i ich pracownikami
139
Materiały wideo
140
18. Wszystko o wywiadzie radiowym
141
Techniki udzielania wywiadu radiowego
141
Typy wywiadu
143
Podsumowanie
147
Bibliografia
149
Skorowidz
151
8
Gazety i czasopisma
Podczas gdy prasa straciła na znaczeniu w oczach wielu osób z powodu
rozwoju innych rodków masowego przekazu, wci jeszcze jest wanym
sposobem na dotarcie do wielu odbiorców i dostarczenie wielu informa-
cji. W Wielkiej Brytanii ukazuje si$ ponad 2000 tytułów gazet i czasopism.
Targetowanie
Funkcjonowanie wielu rónych typów rodków masowego przekazu da-
je olbrzymi szans$ specjalistom do spraw public relations. Dua liczba
dzienników i tygodników wydawanych poza Londynem umoliwia tar-
getowanie (dobór właciwego adresata) odbiorców na bazie geograficz-
nej. Liczne i zrónicowane periodyki, z których wi$kszo, powi$cona
jest specyficznym tematom, pozwalaj na dotarcie do klientów wybra-
nych pod ktem zainteresowa- czy profesji.
Dzi$ki znalezieniu odpowiednich dla pracodawcy czy klienta publikacji,
dział public relations moe przynie, firmie spore oszcz$dnoci. Zamiast
narzucania si$ dziennikarzom, którzy nie s zainteresowani, zamiast
zapełniania skrzynek odbiorczych niechcianym materiałem, mona do-
starczy, adekwatny i właciwie skierowany materiał, co nie tylko popra-
wi wzajemne relacje, lecz take zwi$kszy szanse na sukces. Nie oznacza
to jedynie uycia materiałów drukowanych dla konkretnych odbiorców.
Gazetom udaje si$ przetrwa, w dobie dominacji innych rodków prze-
kazu dzi$ki małej elastycznoci czasu antenowego. Nawet półgodzin-
ne wydanie wiadomoci poruszy mniej kwestii ni brukowy dziennik.
[ Pobierz całość w formacie PDF ]